REDAKTION


BESSERER INHALT ENTSCHEIDET

Besserer Inhalt entscheidet - auch im Wettbewerb

 

Wir verarbeiten Bilder schneller als Texte. Leider, denn dabei bleibt allzu oft der volle Informations-gehalt auf der Strecke.

 

Bruchteilwissen und damit einhergehende Interpretationsspielräume verfälschen und schaffen gefährliche Diskussionsgrundlagen. Devices und Apps als Medientransporteure entwickeln sich rasant. Wissenstransfer und Informationsaustausch finden am Smartphone, Tablet und Laptop, immer und überall statt. Content muss nun noch besser und spezifischer sein. Fotos, Videos, Grafiken, Icons, Skizzen und Symbole kommen überproportional zum Einsatz. Eine Einschränkung des eigenständigen Denkvermögens kann die Folge sein. Das wiederum bedeutet, insbesondere auch für Unternehmer, Informationen auf viele Kommunikations- und Informationskanäle zu optimieren, um Falschinterpretation erst gar nicht zuzulassen.

 

Bei der Produktion von Informationen ist darauf zu achten, dass diese in allen Lebenslagen konsumierbar sind. 

 

Smartphone, Tablet und Co. sind Alltag. Sie sind Beruf, Privat und Zeitvertreib. Sich immer und überall Wissen anzueignen, sich zu orientieren und mit anderen Menschen zu interagieren steht im Mittelpunkt unseres Seins. 

Mal ehrlich!

Wo überall konsumieren wir Informationen? 

Botschaften treffen in vorstellbar unvorstellbaren Situationen auf Menschen. Mit dieser Erkenntnis stellen sich viele kommunikative Herausforderungen. Wie situationselastisch kann man Kommunikation aufbereiten? 

 

Wie schafft es einfache Information aus Interessenten Konsumenten zu machen? Potentielle Konsumenten brauchen viel Raum und Zeit für Kaufentscheidungen. Wie lange dauert eine Kaufentscheidungen? Ist eine ausgearbeitete Information in der Lage, Raum- und Zeitdistanzen schneller zu überwinden? Ja, bessere Inhalte verkürzen Distanzen und leiten rasch in bewusst getroffene Entscheidungen über. 

 

Aber, welche Einflüsse kursieren parallel dazu noch im Kosmos des Interessenten und wie gestaltet man eine Botschaft, um die Spanne zwischen Aufmerksamkeit und Aktion auf ein Minimum zu reduzieren? 

 

Konsumenten suchen Zustimmung und Bestätigung, die richtige Wahl beim Produkt oder der Leistung getroffen zu haben. Diese Zustimmung und Bestätigung finden sie, im Optimalfall, bereits im grundlegenden Inhalt der Unternehmens-, Leistungs- oder Produktinformationen. Unternehmer, die der Bedeutung besserer Kommunikation als Verstärker der positiven Wahrnehmung Beachtung schenken, setzen sich im Wettbewerb durch. 

Alle der Öffentlichkeit preisgegebenen Informationen bündeln sich in einer Marke. Aus positiven Inhalten werden starke, positive Marken. Geschichten, Beschreibungen, Formulierungen zu Nutzen, Anwendungen und Gefühlen, die vielfältigen Themen eines Unternehmens, dessen Leistungen und Produkte sind das Fundament für eine hohe Aufmerksamkeit. Durch die kommunikative Darstellung von Produkten, Leistungen und Unternehmensinhalten tauchen Konsumenten in eine - für sie - geschaffene Identifikationswelt ein.

 

Kommunikation fasziniert, Kommunikation identifiziert und - Kommunikation manipuliert. Medien wie Social Media, Websites und E-Mail, TV, Radio und Print sind immer nur Transportmittel. Transportmittel für jene Information und Botschaft, welche Sie persönlich auf die Reise zu den Konsumenten schicken.

Jeder Inhalt schafft es in jeden Kommunikationskanal. Aber: Besserer Inhalt entscheidet!

Adi Horvatits, PROVOKANT



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